】不怕做不到，就怕想不到。當(dāng)今時(shí)代，資訊鋪天蓋地，資訊傳播的渠道也多樣化且越發(fā)方便快捷，在這種情況下，報(bào)紙行業(yè)危機(jī)重重。不過(guò)作為一個(gè)“打不死的小強(qiáng)”來(lái)說(shuō)，它怎會(huì)輕易認(rèn)輸呢？既然大家不愿手拿報(bào)紙充文藝，那么就變著花樣讓你看。
日本每日新聞發(fā)現(xiàn)，每天買報(bào)紙的年輕人越來(lái)越少，但是每天買瓶裝礦泉水的年輕人卻越來(lái)越多，于是，他們決定，將報(bào)紙變成飲料瓶包裝上，這樣就多了一種渠道，讓年輕人看報(bào)。
對(duì)于不斷變化的飲料瓶外包裝，我們認(rèn)為不能一刀切的去看待，有些是好的，有些則是不好的。我們可以來(lái)分析下。
首先，飲料瓶包裝功能越來(lái)多樣化，一些飲料瓶在瓶蓋上等做了很大的改進(jìn)，功能過(guò)于復(fù)雜，反而失去了飲料瓶本身的人性化，使用起來(lái)變得不方便。
其次，飲料瓶包裝材料越來(lái)越奢華，這與包裝市場(chǎng)要求的輕量化、環(huán)保化趨勢(shì)是不符合的。為了市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展，我們認(rèn)為這種奢華的包裝趨勢(shì)跟市場(chǎng)是不符合的。當(dāng)然，好的方面是不斷豐富的飲料瓶外包裝對(duì)整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也是好的促進(jìn)。對(duì)于飲料瓶企業(yè)來(lái)說(shuō)該如何把握好產(chǎn)品的功能和產(chǎn)品人性化是需要平衡的方面。
為了保證新聞的可讀性與更新，日本每日新聞在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，共推出了31款包裝，同時(shí)在瓶身上也印有二維碼，消費(fèi)者可以通過(guò)掃描二維碼，在手機(jī)端讀到最新新聞，與其說(shuō)，這是在拯救紙媒，更不如說(shuō)，是對(duì)年輕人關(guān)心時(shí)政新聞的意識(shí)喚醒。
最終在一個(gè)月的時(shí)間里，每一個(gè)零售超市平均售出3000瓶這樣的NewsBottle礦泉水。
不過(guò)，要提升飲料瓶包裝的耐熱和保溫性能并非易事。在控制成本情況下，很難實(shí)現(xiàn)。但是一旦獲得突破，對(duì)于提升冬季飲料銷量將起到巨大的促進(jìn)作用。
